Pascual mejora nutricionalmente sus batidos y obtiene letra A en Nutri-Score. Tangibiliza así el Compromiso Nutrición con la población infantil, que lanzó en 2020. En concreto, reduce un 50% de azúcar añadido respecto a 2020 en sus referencias de chocolate, vainilla y fresa y lanza una nueva de chocolate sin lactosa, con un 62% menos de azúcar añadido, que la media del mercado batidos sin lactosa.
Estos batidos han sido formulados en base a los criterios de alimentación definidos para los centros educativos, marcados por la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN)*: no utilizar edulcorantes; una tasa menor del 35% de grasas y menor del 10% de grasas saturadas; una cantidad menor de 0,05g de sal y un máximo de 200kCal. Batidos Pascual aplica así el perfil nutricional infantil más exigente creado hasta el momento e incluso consigue mejorar algunos de estos parámetros.
Tu monstruo. Para dar a conocer los nuevos Batidos Pascual, lanza una divertida campaña 100% digital, de la mano de la agencia creativa “El Ruso de Rocky”, bautizada como ‘Tu monstruo’ con un claro objetivo: conectar emocionalmente con los padres gracias a nuevos códigos de comunicación, buscando una complicidad única.
La campaña contará con 2 piezas de 30”, que muestran cómicamente “monstruosidades” de los más pequeños de la casa y donde los padres buscan darles siempre lo mejor. Responde al insight de los padres con niños pequeños: “¿le estoy dando lo mejor a mi hijo?”.
Por ello, la pieza señala: “puede que sea un monstruo, pero es tu monstruo, dale lo mejor”. Este argumento es el hilo conductor del nuevo posicionamiento de Batidos Pascual que utiliza un tono en clave de humor único en la categoría de batidos. La pieza, además, concluye con una declaración de intenciones: “Ningún batido es más saludable”.
Muy enfocada a los padres “connected”, esta campaña contará con colaboración de los conocidos influencers de perfil familiar como Verdeliss, Trimadredeprincesas, Mir Pratur; contenidos Social Media en las plataformas de mayor consumo dentro del target (Spotify, YouTube, Facebook, Instagram…) y en Connected TV.
Todo el contenido digital generado en esta campaña estará recogido bajo el hashtag #MonstruosdePascual.
FICHA TÉCNICA "MONSTRUOS":
Agencia: El Ruso de Rocky
Anunciante: Pascual
Contacto del cliente: Javier García de la Vega, Natalia Fernández, Patricia Sánchez, Maribel Rueda, Elena Porres
Dirección Creativa Ejecutiva: Ángel Torres y Lucas Paulino
Equipo Creativo: Ángela Pacheco, Álvaro Marugán
Producer agencia: Carlos Lucas y María Iglesias
Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Marta de Castro
Productora: Blur
Realizador Blur: Alex Byrfors
Productor Ejecutivo Blur: Mario Forniés
Productor Blur: Jorge Casas
Fotógrafo: Víctor Bensusi
*”Documento de consenso sobre la alimentación en centros educativos", desarrollado por la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición, en colaboración con el Ministerio de Educación y de las consejerías de Sanidad y Educación de las Comunidades Autónomas y con el respaldo de las sociedades científicas.